Social Media beeinflusst zunehmend das Verschreibungsverhalten von Ärzten. Damit gewinnt Influencer-Marketing im verschreibungspflichtigen Bereich (Rx) für Pharmahersteller deutlich an Bedeutung. Erfahre in diesem Beitrag, warum digitale Kanäle auch für Dein Pharmamarketing immer wichtiger werden und was diese Entwicklung für Dich bedeutet.
Der deutsche Onlineapothekenmarkt erlebt weiterhin einen dynamischen Boom. Für 2025 wird bereits ein Nettoumsatz von über 4 Mrd. € (Rx + nonRx) prognostiziert. Bis 2030 könnte der Umsatz sogar die 20-Mrd.-Euro-Marke überschreiten.
Der eRx-Markt erlebt aktuell ein außergewöhnliches Wachstum und entwickelt sich zu einem bedeutenden Umsatztreiber. Für das Jahr 2025 prognostiziert die aktuelle Studie ein beeindruckendes Marktvolumen von 982 Mio. €, was einem enormen Wachstum von 82 % im Vergleich zu 2024 entspricht.
Der Rx-Außendienst spielt nach wie vor eine entscheidende Rolle, wenn es um den direkten Kontakt zu Healthcare Professionals (HCPs) geht. Ganze 76 % der Pharmaunternehmen schätzen den Außendienst als sehr wichtig für ihre Marketingstrategie ein. Gleichzeitig zeigt sich jedoch: Ohne digitale Upgrades und KI-Unterstützung bleibt viel Potenzial ungenutzt.
Am 26. Juni 2024 fand der Workshop "AI im Pharma Rx-Marketing" am malerischen Starnberger See statt. Das Event war ein voller Erfolg. Die Expert:innen der Kaske-Group vermittelten an diesem Tag in den Keynotes wertvolles Know-how in diesem Bereich. Neben Vorträgen über die generellen Vorteile von AI im Arbeitsalltag wurden auch rechtliche Aspekte thematisiert. Im Praxisteil des Workshops durften alle Teilnehmenden ihre eigene AI Lösung mit der Unterstützung unseres Teams bauen.
Deutschlands Pharmabranche steht eine Revolution bevor: Die verpflichtende Einführung des E-Rezepts im Januar 2024 markiert einen bedeutenden Wandel, der schon lange erwartet wird. Diese Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit für Hersteller, auch die Qualität ihrer Produkttexte für Rx-Medikamente zu überdenken.
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